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jueves,

agosto

30,

2018

Diseño

7 principios de diseño para que tu marca tenga éxito

Como bien se sabe, una marca no es solo una simple identificación de un producto, va más allá y engloba aspectos tan importantes como los valores que quiere transmitir una empresa hasta la identificación con el público objetivo al que se dirige.

Por ello, a la hora de crear una marca, es necesario tener en cuenta varios aspectos para que una marca sea efectiva y tenga éxito dentro del mercado. Aquí dejamos 7 principios que pueden servir de gran ayuda:

1. Simplicidad

La marca no debe englobar todo y cada uno de los aspectos de la organización o empresa, no es una ilustración detallada de lo que se hace.

Todo aquello que pueda hacer “ruido” o sea superfluo en el mensaje debe ser evitado. La premisa Menos es más de Mies van der Rohe es muy adecuada para este punto.

2. Representatividad

Aunque pueda parecer una contradicción, una marca debe ser la esencia o ser fiel a la personalidad e identidad de la compañía que representa. Por ello, es necesario hacer un análisis exhaustivo para que las ideas escogidas para esa representatividad no sean fruto del libre albedrío y se quede en una cuestión de gusto o capricho.

3. Escalabilidad

La escabilidad está relacionada con la sencillez, pues una marca debe ser reproducible desde grandes tamaños hasta los más pequeños sin perder en ningún momento su legibilidad o reconocimiento.

4. Pregnancia

Una marca debe tener la capacidad de captar la atención y a la vez ser recordada. Es decir, una buena marca es memorable, puede recordarse fácilmente sin problemas. La sencillez no es solo una de las claves del éxito de una marca, sino también hace falta algo de ingenio, humor, incluso algún guiño a la audiencia de la marca.

5. Originalidad

La marca debe ser original y nada evidente. Es decir, si por ejemplo se diseña un logotipo para una empresa de venta de bebidas refrescantes, emplear una botella de refresco o escoger burbujas de gas como símbolo sería muy recurrente. La originalidad es clave para diferenciarse y posicionarse en un nivel privilegiado ante otras empresas del mismo sector.

6. Durabilidad

Si cada cierto tiempo, la marca debe cambiarse porque no se corresponde con el estilo de la actualidad, la marca ha entrado en un conflicto; y es que esta ha sido preconcebida bajo una “moda pasajera”.

Como se comentaba en la representatividad, la formalización de una marca debe estar justificada. Se debe encontrar un equilibrio entre la moda del momento y la racionalidad.

7. Relevancia

Es fundamental que en el análisis previo a la formalización de la marca se tenga en cuenta el público o la audiencia a la que se dirige la compañía. En función de ello, la marca debe adaptarse y corresponderse, incluso identificarse con el público objetivo.

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jueves,

julio

5,

2018

Diseño, eCommerce

La importancia del diseño y la estética en Ecommerce

Al elegir el ecommerce como modelo de negocio nos movemos en un entorno online, y debemos ser conscientes de que nuestra forma de comunicación directa, con los clientes o potenciales usuarios, se basa en la web y las redes sociales de nuestra marca y lo que ven allí.

Esto hace que el usuario obtenga mucha información visual a través de estos medios, y es aquí donde entra en juego el diseño. Con pequeños detalles podemos hacer que el entorno visual donde se mueve nuestro usuario sea más coherente, intuitivo y armonioso, lo que facilita su navegación y la percepción que tiene de la marca. La identidad corporativa de una marca es mucho más que un logotipo que incluir en todo lo que generamos, a través de la composición, los colores, nuestro packaging, e incluso la forma de redactar un mensaje, creamos identidad y hacemos que nuestra marca sea reconocible de manera subliminal. Por todo esto es muy importante que tengamos en cuenta:

  • Saber a qué tipo de público queremos, y debemos, dirigirnos hace que podamos determinar de manera más efectiva la estética que debemos aplicar a nuestro diseño e imágenes para que estos llamen más la atención y transmitan mejor nuestro mensaje.
  • La estética de las imágenes y su calidad es muy importante. La frase una imagen dice más que mil palabras se cumple en este punto. Tenemos que ponernos en el lugar del usuario y pensar en qué transmiten. Además de cuidar la calidad de todo el contenido gráfico que se genera, evitando imágenes pixeladas, logotipos con fondo, marcas de agua, etc, elementos que hacen que nuestra imagen pierda calidad en su conjunto.
  • Crear apoyo visual con los mensajes es muy importante. Acompañar de fotografías contenido amplio ayuda al usuario a hacer más amena la lectura. También es muy positivo guiar el contenido web a través de iconos sencillos que acompañen los títulos de sección.
color redes sociales instagram marketing comercio electrónico

Captura instagram cromático de Caudalie

  • Escoge una gama de colores. Sobretodo para las redes sociales donde solemos ver el feed completo al entrar al perfil de una marca, es muy importante lograr una coherencia visual tanto a nivel cromático como a nivel compositivo. Intentar usar los mismos filtros para editar las imágenes es una manera sencilla de aportar coherencia estética a tus fotos en redes sociales. Caudalie en sus redes sociales es un ejemplo de cuidado cromático de las fotografías, que van variando de gama a lo largo de su feed.
  • El diseño puede ayudarnos a optimizar nuestro tiempo, creando por ejemplo, plantillas de pedidos o para darnos a conocer a nuevos proveedores. Tener este tipo de diseño ya generados nos permite comunicarnos de manera más efectiva tanto a nivel interno como externo y ser más eficientes.

Llevando a cabo tips como estos podemos revalorizar nuestra marca en redes sociales a través de nuestra marca mejorando la percepción que los clientes tienen de nuestros productos, redes sociales y de nuestra web.

 

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