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lunes,

diciembre

23,

2019

Diseño, eCommerce, Tecnologia

Tendencias ecommerce para 2020

Entramos en la recta final de 2019 y ya toca ir pensando como preparar nuestro ecommerce para el nuevo año que empieza. Para ello vamos a ver cuáles son las tecnologías que vienen con fuerza, asi como las tendencias en diseño web para 2020:

  • 5G y m-commerce

    El uso del móvil para hacer compras online se ha disparado durante los últimos años y en 2020 la tendencia es que vaya a más. La premisa “mobile first” para mejorar nuestro SEO y la llegada del 5G hará que tengamos que prestarle mucha atención al diseño y UX móvil de nuestra tienda online y adaptar lo necesario para no perder visitas y aumentar las conversiones. Convertir nuestra tienda en aplicación web progresiva puede darnos un plus respecto a nuestros competidores.

  • Realidad Aumentada y Realidad Virtual

    La Realidad Aumentada y la Realidad Virtual serán tecnologías que veremos crecer este año aplicadas al comercio electrónico. Ofrecen experiencias al usuario muy llamativas y únicas, algo que sin duda nos puede ayudar a fidelizar nuestros clientes y hacerles las compras más sencillas.

  • Marketing automation, Machine Learning e IA

    A medida que se van mejorando estas áreas se van haciendo más accesibles al gran público en forma de SaaS, lo cual permite aprovechar las ventajas que nos ofrecen. Nuestro eCommerce será capaz de ofrecer una mejor experiencia de compra a nuestros clientes basándose en sus hábitos de compra y en la información ya existente. Otras ventajas serán la segmentación de público objetivo de forma automática para llegar a ellos con mayor efectividad o la fidelización de los clientes gracias a la personalización de su experiencia de compra.

  • Nuevos métodos de pago

    Tradicionalmente se ha venido ofreciendo el pago con tarjeta, trasferencia, PayPal y/o contrarrembolso pero el aumento de dispositivos móviles con NFC y la apuesta de Apple o Google por sus carteras digitales ha hecho que aumente su uso y se hace necesario ofrecer estos nuevos medios de pago en nuestras tiendas. Además existen otros métodos de pago que se van posicionando en distintos mercados y no podemos perder de vista: Stripe, Sofort, Klarna, GiroPay, Samsung Pay, Bizum, etc.

En cuanto al diseño web aplicado al ecommerce podemos esperar sobre todo simplicidad en el diseño, una buena usabilidad y más velocidad de carga y uso. Veremos sobre todo diseños asimétricos, colores gruesos, tipografías grandes, imágenes vectoriales, animaciones, webs responsive bien adaptadas a todos los dispositivos y chatbots de atención al cliente.

Esperamos que estas indicaciones os sirvan para mejorar vuestras tiendas y 2020 sea un gran año en cuanto a ventas y experiencias.

Desde FreshCommerce os deseamos ¡Feliz Navidad y un Prospero Año Nuevo!

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jueves,

diciembre

12,

2019

Diseño, eCommerce, Web

¿Como mejorar el aspecto de mi tienda online y conseguir vender más?

En este artículo mencionaremos varios consejos de diseño para conseguir que los usuarios que te visitan permanezcan en la web, naveguen por ella y efectúen una compra.

Sencillez

Lo primero que hay que tener claro es que una página web sencilla facilita la vida a los usuarios. Tener un diseño limpio y moderno pero sencillo y sin demasiados elementos hará que al visitante le cueste menos centrar su atención en lo que realmente te interesa, tu propuesta de valor empresarial, de esta manera evitas posibles distracciones del cliente que hagan perder su interés.

¿Está tu web optimizada?

Debes de tener en cuenta varios elementos para tu web.

Diseño móvil: Comprueba que todas tus páginas están adaptadas a un buen diseño móvil. Esto es importante porque hoy en día todo el mundo tiene uno encima las 24h. Al menos un 60% de las visitas a ecommerce proceden de móviles y son la primera alternativa para examinar productos y reviews.

Velocidad de carga: Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar es posible que pierdas muchos visitantes. Las personas están acostumbradas a la inmediatez y no les gusta esperar por nada, por eso remarcamos que la web sea sencilla para que sea menos pesada y rápida. Para mejorar la velocidad comprueba que no uses fotos de gran tamaño, evita los enlaces rotos, comprueba la calidad de tu servidor y utiliza herramientas como Google Analytics para monitorizar tu web.

Ojo con los detalles.

Ofrecer seguridad: La gente es recelosa a la hora de comprar online y más si nunca lo han hecho o no están acostumbradas a comprar fuera de grandes plataformas. Por eso es vital que muestres una imagen de profesionalidad y dar una buena primera impresión. Para ello evita páginas rotas y utiliza elementos de pago seguros y deja constancia de ello de forma visible en la web con sellos de confianza o utilizando páginas de ayuda, cuida los elementos como las preguntas frecuentes y las opiniones de los clientes.

Colores que no espanten: Puede parecer absurdo pero una web que no utilice correctamente la combinación de colores o emplee colores molestos para la vista hará más difícil la navegación web al usuario. Para mejorar este aspecto debes tener en cuenta que cada color tiene su propio significado, si ya tienes un logo definido ceñirte a el y sobretodo no sobrecargues la web de varios colores, utiliza una paleta de colores y luego otro más llamativo si quieres llamar la atención en los elementos que te interese que se centre el cliente.

Mantén tu web actualizada.

No hay nada peor que una página web que parezca que lleve años sin tocarse. Dar sensación de abandono o de que no se utiliza desde hace tiempo hará perder el interés del visitante o que no se anime a comprar.

Procura publicar contenido nuevo cada poco tiempo y que sea de calidad, mejor poco y bueno que mucho y malo, de esta forma consigues generar tráfico en la web y que los usuarios vuelvan por tu calidad de contenido mejorando tu posicionamiento web, consiguiendo más visitas y ofreciendo un plus de confianza para que los clientes compren en tu sitio por tu contenido respecto al de la competencia.

Para terminar vamos a resumir en los elementos a tener en cuenta que hemos mencionado:

  • 1º Diseño sencillo.
  • 2º Diseño para móviles.
  • 3º Una web rápida.
  • 4º Imagen de seguridad y profesionalidad.
  • 5º Colores adecuados.
  • 6º Ofrecer contenido actualizado y de calidad.

Si tienes en cuenta todo lo que hemos mencionado y lo aplicas a tu tienda online podrás mejorar los resultados de tu comercio electrónico y convertir tus visitas en ventas. ¡Animo!

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lunes,

septiembre

23,

2019

Diseño, eCommerce, Marketing / Social Media

Diseño gráfico, arte y medio ambiente

“El diseño cambiará al mundo”, una frase aclamada, reciclada y hasta usada en camisetas. Al tomarse fuera de contexto suena muy pretenciosa, y lo es, pero si algo podemos sacar de ella es que el diseño y por relación, el arte, pueden causar un cambio en el mundo. Diseño gráfico, arte y medio ambiente pueden ser más cercanos de lo que crees.

Durante los últimos años hemos visto una “moda” de concientizar a las personas sobre los problemas ambientales, la contaminación por plásticos y todo lo que el mundo sufre a causa nuestra. Una de las comunicaciones más influenciales en la concientización ha sido la visual, mediante noticieros, documentales, publicaciones en redes sociales y mucho más, hemos podido tener un mejor punto de vista a los males que hemos causado. Esto inspirando a artistas, marcas e instituciones a movilizarse para promover una buena práctica de hábitos ambientales.

Arte y plástico

Un excelente ejemplo de obras artísticas hechas para promover esta conciencia es el de Raquel Aparicio, una joven artista que junto a su colectivo artístico realizan denuncias contra la contaminación con plásticos de una manera muy creativa.

Raquel y su equipo se han encargado de editar pinturas famosas e incluirles un poco de plástico en ellas. Su acción No més plástic, toma obras como El hijo del hombre de René Magritte y las retoca para sustituir a la tan emblemática manzana cubriendo el rostro del hombre, por otra manzana dentro de una bandeja de plástico y cubierta por una capa de film adhesivo, y usando el nombre Sin of man para presentar la obra. 

 

 

Otro ejemplo de este movimiento puede ser la obra Amantes Polímeros, basada en la famosa pintura Los Amantes también creada Magritte, donde originalmente un hombre y una mujer se besan detrás de unos velos húmedos, siendo reemplazados por bolsas de plástico con caras sonrientes y un mensaje de “Thank you”. Muchas personas lo describen como una sensación de desesperación y asfixia muy significativa.

 

 

Packaging inteligente

A diferencia de esta acción que quizás es más local o micro, pero que aún así ha logrado ganar tráfico en redes sociales y noticieros, podemos hablar de algo más macro; Por ejemplo la marca PUMA, una potente marca de ropa también ha puesto su apoyo por el cuidado del ambiente, con su iniciativa “Clever Little Bag”.

 

 

La gran marca se encargó de diseñar sus propios envases sostenibles de cartón reciclable forrados por una tela que permite cargarlos de una forma aún más cómoda, y que se puede usar luego para asuntos personales, eliminando además el uso de plástico de las bolsas que se usan para llevarse los zapatos.

 

 

En su vídeo promocional y en su web nos muestran que además de evitar plásticos por la bolsa se usaría menos cartón en estas cajas, la bolsa de tela se puede reciclar, hacen el envío mucho más fácil, económico y rápido para evitar contaminación, ahorran más de un millón de litros de agua y 20 millones de megajulios de electricidad.

 

A veces lo único que hace falta es un poco de creatividad y ganas de trabajar para hacer un cambio significativo. Realizar diseños u obras así no es fácil, y mucho menos rápido, a PUMA le tomó 21 meses y 2000 ideas llegar a algo tan sencillo pero efectivo, aún así causa un cambio muy grande al ser una marca tan conocida, y no solo es eso, se quiera o no los hace ver mucho mejor sobre su competencia, a final de cuentas no solo ayudan al ambiente sino a su marketing y al cómo el público los ve.

 

Con estos ejemplos se tiene suficiente como para decir que realizar campañas o movimientos ambientales que causen un impacto en las personas es algo muy significativo, debido a que quizás no cambiemos de forma definitiva nuestra forma de ser, pero te harán pensar dos veces a la hora de usar una bolsa de plástico en el supermercado. 

 

Si te gustó este artículo te recomiendo: ¿Cómo vender más por Instagram?

Referentes:  Gráffica / MiqueFuseproject

 

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lunes,

junio

17,

2019

Diseño, Marketing / Social Media

Invertir en marca favorece tus resultados de marketing

¿Qué es invertir en marca? Todo lo que signifique aportar coherencia, cimientos, dirección y valores a tu marca. Una buena gestión de marca, va más allá de logotipo y elementos gráficos. Es el mayor valor intangible de un negocio, aquel que conseguirá posicionarlo en el mercado con diferenciación y valor propio.

Hay que abordarlo desde una perspectiva estratégica: la definición, construcción y gestión de marca. La gestión de marca debería de ir incluso antes de la gestión empresarial, ya que determinará finalmente el éxito global de la compañía. Los productos tienen un ciclo de vida, pero es la marca la que responderá por el negocio en épocas de crisis o tras productos estrella en fase de declive.

El gran ejemplo: Apple

La escritora Naomi Klein, autora de No Logo, es una gran crítica del branding y especialmente del de Apple. Postula que hoy en día compañías como Apple ya no venden productos. Venden marcas que evocan una sutil mezcla deResultado de imagen de gandhi apple commercial esperanzas, deseos y aspiraciones de sus clientes. Benetton utiliza imágenes de armonía racial para vender ropa, accediendo a la emoción de igualdad que la humanidad anhela alcanzar – comprando Benetton, eres esa persona. Apple utiliza a grandes líderes para persuadir a los usuarios de que comprando un Mac también podrán “Pensar diferente” como ellos.

La gente siente una atracción magnética hacia estas marcas porque están vendiendo a las personas sus propias ideas y anhelos más profundos. Están personificando en forma de marca las ideas más potentes que tenemos en nuestra cultura: trascendencia, pensar más allá de los límites, acabar con las injusticias.

El equilibrio entre invertir en publicidad e invertir en marca

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Los beneficios económicos del marketing y la publicidad aumentan proporcionalmente acorde a la fuerza percibida de la marca.

Un estudio de Lambie-Nairn en colaboración con la AEbrand (Asociación Española de Empresas de Branding), demuestra que el retorno económico de la publicidad tiene mucho que ver con la gestión de marca. Aquellas que se perciben como fuertes, consiguen crecer un 168% mediante la publicidad, mientras que las marcas más débules se quedan en un 21%.

La AEbrand recomienda buscar una percepción favorable de los consumidores hacia la marca a través de la publicidad. Sin embargo, no siguiendo el modelo actual en el que el presupuesto se destinada al 100% en comunicación publicitaria, sino invirtiendo primero un 5-10% en gestión de marca.

Finalmente, ¿cómo podemos apostar por la inversión en marca? dependiendo de nuestras posibilidades, desde contratar a expertos en el campo, hasta agencias de marketing y publicidad que tengan integrado servicios de branding y comunicación de marca. La opción menos recomendable sería dar el salto a la comunicación publicitaria sin haber invertido en la marca previamente.

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lunes,

junio

3,

2019

Diseño, eCommerce, Fotografía, Web

Conoce 7 de los mejores bancos de fotografía stock gratuitos

     Cuando tratamos con recursos gráficos para nuestros negocios o proyectos personales solemos necesitar imágenes de alta calidad de forma constante, la cuestión es que no todos podemos darnos el lujo de pagarle a un fotógrafo o un banco de fotografía stock como shutterstock , adobe stock o getty images.

    Lo que necesitamos es algo que sea rápido, bueno y barato; o en este caso gratuito. Por ende, les traemos una lista de 7 bancos de imágenes totalmente gratuitos y que ventajas trae cada uno para distinguirse de los demás. Tratando de escoger entre los más conocidos y otros que quizás no hayas escuchado antes.

    Lo importante en esta lista es que las fotos sean de alta calidad, exista un gran catálogo de imágenes dentro y sea gratuito su uso comercial.

1. PEXELS

   Fácilmente de los sitios más conocidos en la web para descarga de fotografías stock gratuitas, ya que cuenta con un basto catálogo de imágenes con muy alta calidad y de la posibilidad de buscar por categorías, fotógrafos o palabras claves.

   Pexels además, es de la webs de fotografía stock gratuita que mejor interfaz tiene, siendo muy similar a los bancos de imágenes pagos y una constante mejora en lo que ofrece su web, tanto en interfaz como en contenido. Sencillamente una de nuestras preferidas.

 

 

2. UNPLASH

   Unplash al igual que Pexels y otras páginas que mencionaremos son de los grandes nombres de la fotografía stock gratuita. En este caso tenemos nuevamente un enorme catálogo de imágenes de excelente calidad, una interfaz muy limpia y sencilla de usar, que permite buscar imágenes aún más eficientemente y usar colecciones para encontrar fotografías similares de un mismo tema.

    Una ventaja que posee esta web sobre otras en nuestra opinión, es el apartado de texturas y patrones, lo que suele ser muy útil a la hora de realizar fotomontajes o un diseño que necesite alguna textura en específico, y si te has encontrado en el mundo gráfico, sabrás que conseguir la textura que necesitas de forma gratuita no es trabajo fácil, por suerte Unplash nos echa una mano.

 

 

3. STOCKSNAP.io

     Aquí tenemos una web un poco menos conocida y distinta, Stocksnap se basa más en la popularidad de las fotografías, así permitiendo que podamos tener una mejor idea de que foto nos puede servir más, pero claro también debemos tener en cuenta que habrá más posibilidades de que esa fotografía haya sido vista previamente, por lo que recomendamos pensar bien que usaremos, no solo en esta web sino en todas.

 

 

4. FREEPIK

    La clásica y posiblemente más famosa de todas merece ser nombrada. Freepik es una web que tiene todo en uno, ya que no solo tenemos acceso a fotografías gratuitas, sino también a vectores, íconos, y archivos en PSD; Aunque esto puede ser bueno y malo, debido a que a diferencia de los bancos de imágenes de esta lista, Freepik se concentra más en fotografías que podamos usar para diseños o redes sociales por ejemplo. Por supuesto, esto no quiere decir que no encontremos una foto que necesitemos dentro, pero el catálogo quizás es un poco más limitado en ese aspecto.

 

 

5. LIFE OF PIX  – LIFE OF VIDS

    En este caso un 2×1 que conseguimos y nos encantó. Aunque no son páginas muy conocidas o bastas en contenido por el momento, vemos que tienen un gran potencial a futuro, Life of Pix y Life of Vids son dos páginas hermanas que poseen un catálogo muy bien producido de vídeos y fotografía de stock gratuitos, y sabiendo que los vídeos stock gratuitos son relativamente limitados, no cae mal conocer una página extra.

   Como mencionamos Life of Pix es muy pequeña todavía, pero tiene mucho potencial a futuro, cuando se abra más el catálogo y se mejore un poco la interfaz de navegación tendremos que dejarle el ojo puesto a futuro y ver que nos ofrecen más adelante.

 

 

6. PIXABAY

    De los mejores bancos de imágenes que podemos conseguir en esta lista, debido a que al igual que Freepik nos ofrece fotografías y vectores, pero también vídeos de muy alta calidad.

     Incluso sobrepasa a Freepik en contenido fotográfico, teniendo más de 900.000 fotografías de stock en ella, y posee de las mejores interfaces de usuario que hay en estas páginas, donde podemos ver muchas imágenes en una misma pantalla y ver una previsualización del vídeo que queremos descargar sin tener que abrir otra pestaña. Sin duda alguna de lo mejor que podemos encontrar sin pagar ni un moneda.

 

 

7. FREEPHOTOS.CC

    Aunque no posee el nombre más original de todas, tenemos que Freephotos es una potencia en cuanto a interfaz y comodidad, ya que podemos ver muchas fotos en una misma pantalla permitiendo con mayor facilidad conseguir lo que queremos, además de tener excelente calidad gráfica ¡Y hasta un editor de fotos dentro!

    Por supuesto, no creas que podrás editar tus fotos como si esto fuera Photoshop o Lightroom, es un editor simple y sencillo, aún así es una herramienta que se aprecia mucho para las personas que no tengan herramientas a la mano a la hora de editar sus fotos.

 

¿Te gustó esta lista? Si ya tienes una idea de que imágenes puedes usar en tu negocio, quizás te interesará leer: Cómo elegir las redes sociales para tu tienda online

    

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jueves,

enero

31,

2019

Diseño, Marketing / Social Media

¿Cómo ha influenciado el minimalismo al diseño gráfico?

   El minimalismo ha sido una de las tendencias más usadas en el diseño gráfico desde comienzos de siglo, y con cada año que pasa podemos observar un poco de su evolución, pero no solo eso, sino que podemos ver de primera plana como deja sus rastros en otros estilo gráficos.

   Si buscamos artículos que hablen de tendencias en el diseño gráfico del 2019 podremos ver como el minimalismo sigue siendo una de las más usadas, no solamente en este 2019, sino en años anteriores también, junto con las explosiones de colores, gradientes, motion graphics, el flat design y los logos con tipografías sans serif.

   De hecho, sin irnos muy atrás podemos ver marcas como Gucci, Dior, Armani y recientemente Zara, han cambiado sus logos, deshaciéndose de su serifa para mantenerse modernos y relevantes en esta nueva era minimalista.

¿Por qué todo se vuelve simple y minimalista?.

   Para responder esa pregunta primero debemos aclarar unas cosas, entre ellas es que todavía hay diseñadores y/o artistas que sigan trabajando con diseños pesados o complejos, y no dejan de ser tan famosos como otros. Además, las tendencias y reglas suelen romperse, así que no necesariamente todo diseño ‘‘simple’’ es minimalista, puede estar influenciado por el movimiento, mas no lo es en su esencia.

 

Ejemplos de diseños pesados en tendencias actuales.

 

  Como se mencionó anteriormente, el minimalismo sigue siendo un tópico recurrente en las tendencias gráficas de cada año, pero también se ve cómo ha cambiado a las otras con su paso. Si tomamos por ejemplo, el uso de colores llamativos y/o gradientes a consideración, podremos observar como es aplicado de manera sencilla, no suele usarse con muchos elementos pesados, sino con fondos blancos, o inclusive con fondos de color pero totalmente planos. Esto en el pasado era todo lo contrario, veíamos uso de colores así, pero con fondos de patrones complejos o elementos gráficos esparcidos.

 

Diseños coloridos minimalistas.

 

   Entonces si analizamos 2 de las tendencias más vistas desde 2018, el uso de los colores destacados y el duotono, podremos observar que ambos en su esqueleto tienen a este movimiento como su mayor influencia; Usando los espacios vacíos y una estética sencilla para destacar los colores, elementos gráficos y/o su información.

 

Duotono

Diseño con colores destacados      

   En resumidas cuentas, podemos ver como el minimalismo y su filosofía de ´´menos es más´´ llegó para quedarse en las artes gráficas. Su influencia seguirá en el diseño gráfico gracias a que simplemente es funcional, y un diseño funcional es lo que siempre se necesitará, ya que el balance perfecto se encontrará entre lo funcional y estético; Que en pocas palabras podría definir muy bien al minimalismo como estética gráfica.

Para leer más sobre tendencias del 2019 te recomendamos: https://www.freshcommerce.es/blog/tendencias-diseno-web-2019/

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jueves,

enero

10,

2019

Diseño

Tendencias en Diseño Web para 2019

El diseño web, como todo, cambia, se adapta a la actualidad y a la época en la que vivimos.

Todo nuestro mundo lo llevamos en nuestras manos, ya sea en un Smartphone o una Tablet, incluso, Smartwatches.

Si nuestra página web tiene un diseño creado hace 5 años o más… ¡estamos fuera de onda!

Las webs actuales son amplias, con mucho aire entre elementos, con unas fuentes que facilitan la lectura, teniendo en cuenta que la mayoría de las veces leemos desde el móvil o la tablet.

El diseño web también se desplaza a las tiendas online, las cuáles, cada vez cuentan con más elementos visuales (imágenes, efectos de movimiento,…); así como un contenido mejor estructurado y fluido.

Veamos qué debemos tener en cuenta para estar al día en diseño web en este 2019:

¡Gigantes!

TENDENCIAS EN DISEÑO WEB PARA 2019Así es, las letras grandes, que se lean sin dificultad, sin tener que hacer zoom.

Nos debemos olvidar de aquella época en la que el tamaño de la letra era de 12 puntos. Títulos grandes, que destaquen, con un estilo propio.

La tipografía elegida también es importante. Debe ser fácil de leer pero también debe ser especial, adecuada a nuestro proyecto y a lo que queremos transmitir al público, debe de ir en sintonía con nuestro sitio web.

Transmite personalidad

Ya no basta con comprar una plantilla y ponerla tal cual, hay que personalizarla. Nuestra página web debe de representar aquello que somos, aquello con lo que marcamos la diferencia ante nuestros competidores o lo que nos hace únicos para nuestro público.

Es habitual encontrar muchas páginas webs con fotos que nos suenan de verlas en otros sitios webs. Esto ya no basta, ahora toca tener infografías, ilustraciones o imágenes propias, no sólo sacadas de bancos de imágenes.

Animaciones

Las páginas webs estáticas, sin movimiento, ya no están de moda…

Los usuarios agradecemos páginas que nos muestren el contenido con movimiento, que pasen diapositivas, que sea una infografía en movimiento. ¡Ésta es la clave!

Nuestra web tiene que enganchar, no ser sólo texto e imágenes, sino tener algo más: una animación, un vídeo explicativo,  una presentación…

Versión móvil

Versión móvil 100% adaptable a dispositivos móviles - Tendencias Diseño Web 2019Como comentábamos anteriormente, llevamos nuestra vida en el móvil. La mayoría de visitas que recibe una página web, ya sea una web comercial, blog personal o tienda online, son a través de dispositivos móviles.

Por este motivo, tenemos que disponer de un sitio web 100% responsive que, además, debe de tener un tiempo de carga bajo y estar optimizado para dispositivos móviles.

En la versión móvil de nuestra web, debemos facilitar el acceso al catálogo o lista de posts, con un menú responsive, además de darle mucha importancia a las redes sociales. Aunque si quieres saber más sobre las tendencias de Marketing digital para el 2019, no deje de visitar nuestro blog.

Si queremos que nuestra web reciba más visitas, vender más en nuestro eCommerce o simplemente estar al día, debemos tener en consideración estos consejos.

“Si queremos que todo siga como está, es necesario que todo cambie. “

– Giuseppe Tomasi di Lampedusa –

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jueves,

agosto

30,

2018

Diseño

7 principios de diseño para que tu marca tenga éxito

Como bien se sabe, una marca no es solo una simple identificación de un producto, va más allá y engloba aspectos tan importantes como los valores que quiere transmitir una empresa hasta la identificación con el público objetivo al que se dirige.

Por ello, a la hora de crear una marca, es necesario tener en cuenta varios aspectos para que una marca sea efectiva y tenga éxito dentro del mercado. Aquí dejamos 7 principios que pueden servir de gran ayuda:

1. Simplicidad

La marca no debe englobar todo y cada uno de los aspectos de la organización o empresa, no es una ilustración detallada de lo que se hace.

Todo aquello que pueda hacer “ruido” o sea superfluo en el mensaje debe ser evitado. La premisa Menos es más de Mies van der Rohe es muy adecuada para este punto.

2. Representatividad

Aunque pueda parecer una contradicción, una marca debe ser la esencia o ser fiel a la personalidad e identidad de la compañía que representa. Por ello, es necesario hacer un análisis exhaustivo para que las ideas escogidas para esa representatividad no sean fruto del libre albedrío y se quede en una cuestión de gusto o capricho.

3. Escalabilidad

La escabilidad está relacionada con la sencillez, pues una marca debe ser reproducible desde grandes tamaños hasta los más pequeños sin perder en ningún momento su legibilidad o reconocimiento.

4. Pregnancia

Una marca debe tener la capacidad de captar la atención y a la vez ser recordada. Es decir, una buena marca es memorable, puede recordarse fácilmente sin problemas. La sencillez no es solo una de las claves del éxito de una marca, sino también hace falta algo de ingenio, humor, incluso algún guiño a la audiencia de la marca.

5. Originalidad

La marca debe ser original y nada evidente. Es decir, si por ejemplo se diseña un logotipo para una empresa de venta de bebidas refrescantes, emplear una botella de refresco o escoger burbujas de gas como símbolo sería muy recurrente. La originalidad es clave para diferenciarse y posicionarse en un nivel privilegiado ante otras empresas del mismo sector.

6. Durabilidad

Si cada cierto tiempo, la marca debe cambiarse porque no se corresponde con el estilo de la actualidad, la marca ha entrado en un conflicto; y es que esta ha sido preconcebida bajo una “moda pasajera”.

Como se comentaba en la representatividad, la formalización de una marca debe estar justificada. Se debe encontrar un equilibrio entre la moda del momento y la racionalidad.

7. Relevancia

Es fundamental que en el análisis previo a la formalización de la marca se tenga en cuenta el público o la audiencia a la que se dirige la compañía. En función de ello, la marca debe adaptarse y corresponderse, incluso identificarse con el público objetivo.

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