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lunes,

diciembre

9,

2019

eCommerce

Qué es el marketing de afiliación y cómo incorporarlo a tu estrategia

El marketing de afiliación lleva mucho tiempo entre nosotros, aunque ha sido en los últimos años cuando ha comenzado su boom. Ahora, este tipo de estrategia se ha convertido en un must para muchos eCommerces.

Se podría afirmar que el marketing de afiliación surgió en la década de los 90, cuando el fundador de Amazon Jeff Bezos vio el filón económico que esta técnica marketing podía ofrecerle a su empresa. Aunque existieron otras iniciativas previas documentadas, no fueron tan destacadas como esta.

En la actualidad, el marketing de afiliación es esencial en la estrategia de outbound de muchas empresas. Si quieres descubrir todo sobre él y cómo incorporarlo al plan de marketing de tu negocio, ¡sigue leyendo!

¿Qué es el marketing de afiliación?

Marketing de afiliación

El marketing de afiliación es un sistema por el que unos terceros, los afiliados, promocionan los productos o servicios de un anunciante entre su red de contactos. A cambio, reciben una comisión por cada venta que se genera, o por cualquier otra acción, dependiendo del objetivo de la campaña.

Por lo general, se suele utilizar la métrica de las conversiones porque es la que más beneficia al anunciante: este no paga hasta que realiza una venta. Pero también se utilizan otros sistemas más beneficiosos para el afiliado, como el CPC, a pesar de que estos no aportan leads tan cualificados.

Lo habitual es que el afiliado ponga el enlace acordado en su sitio web o blog. Así, deriva a su público al sitio web del anunciante. Para medir si las ventas generadas provienen del tráfico derivado por un afiliado, se programa una cookie en el sitio web que permite saber si se han originado o no a través del enlace de un afiliado.

 

Plataformas de afiliados

Existen diversas formas de encontrar afiliados. Pero la más cómoda y quizá más habitual para hacerlo es a través de las plataformas de afiliados o redes de afiliación. Estas sirven como lugar de encuentro entre anunciantes y afiliados.

Existen muchas, pero estas pueden considerarse algunas de las más habituales.

Amazon afiliados

Plataforma de afiliación

Es quizás la más conocida de todas, por su larga trayectoria, y la de uso más extendido. Esta es una plataforma enfocada a los afiliados. Permite que estos escojan, de manera muy sencilla, los productos que les interesa promocionar en su web.
Si tus productos se encuentran en Amazon, podrás aprovechar los beneficios de la amplia red de afiliados con los que cuenta la plataforma.

Awin

Awin es otra de las mayores redes de afiliados. Su potencial es mucho mayor que el de Amazon afiliados ya que trasciende las fronteras de este marketplace. Esta plataforma realiza una segmentación muy clara entre sus dos grandes públicos: anunciantes y afiliados.

Entre sus socios hay empresas tan destacadas como PromoFarma, El Corte inglés o BBVA. Además, Awin cuenta con todas las herramientas necesarias para gestionar desde su propia plataforma cualquier campaña de marketing de afiliados.

Tradedoubler

Redes de afiliación

Se trata de una plataforma bastante similar a la anterior, que también permite gestionar cualquier campaña desde su propia web. A diferencia de Awin, Tradedoubler va un paso más allá e incluye en su plataforma otro nivel más de segmentación: los influencers. De hecho, el influencer marketing es un tipo muy específico de marketing de afiliación que cuenta con sus propias particularidades.

Además, Tradedoubler posee una herramienta especialmente diseñada para la recomendación de productos a través de imágenes. Ideal para contenidos muy visuales, que puede resultar muy útil en sectores como la moda o el diseño de interiores.

¿Cuándo utilizar el marketing de afiliados?

Si quieres alcanzar nuevos públicos con la garantía de ser recomendado por alguien de confianza para ellos, el marketing de afiliados es una opción que se debe tener muy presente.  Además, si trabajas con el modelo de comisión por venta (el ideal para cualquier campaña con afiliados) solo pagarás a tus afiliados cuando generen una conversión en tu eCommerce. Recuerda: tu plan de marketing será más eficaz si alineas diversas estrategias de inbound y outbound para logar tus objetivos.

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jueves,

junio

13,

2019

Marketing / Social Media

¿Cómo protegerse de las fake news?

Una de las principales labores de los profesionales del marketing es la generación de contenidos para alimentar blogs y tener presencia en las redes sociales. En su labor diaria, navegan por la red buscando contenidos que puedan ser de interés para sus usuarios y seguidores. Pero internet es un flujo constante de datos en el que no todo puede considerarse información. Las fake news se han convertido en un problema para las sociedades actuales.

Un estudio publicado por Servimedia muestra que el 37,7 % de los participantes achaca la elaboración de fake news a la necesidad de crear nuevos contenidos. Es decir, una parte considerable de las noticias falsas no son intencionadas, sino que se producen por una mala praxis profesional. Los plazos de trabajo acelerados y la falta de tiempo para contrastar la información con otras fuentes son unas de sus principales causas.

Herramientas para detectar noticias falsas

Compañías como Facebook o Google han declarado la guerra a las noticias falsas. Tratan de crear mecanismos que eviten la proliferación de los bulos que circulan por sus plataformas. Aunque, a pesar de los esfuerzos hechos por los gigantes tecnológicos, las fake news siguen campando a sus anchas.

Para estar protegidos contra ellas es indispensable mantener siempre una actitud crítica ante la información. También es necesario tener en cuenta quién está detrás de la noticia, la fiabilidad de su autor y de la web en la que se publica. Otra comprobación útil es contrastarla con diferentes medios de comunicación y portales especializados. Además, existen algunas herramientas que pueden resultar de utilidad a la hora de detectarlas:

  • Complementos para navegadores. Son los más cómodos y sencillos de utilizar, pues no requieren interacción por parte del usuario. Este se dedica a navegar mientras el complemento señaliza las noticias falsas que aparecen. Uno de los más cómodos es Maldito Bulo, que funciona en español y sirve Google Chrome. Otro bastante popular es Fake News Detector, que opera de la misma forma pero para textos en inglés y, además, indica las publicaciones de tipo clickbait.
  • Análisis de fotografías y vídeos. Los contenidos digitales tienden hacia la multimedialidad. La manipulación de vídeos e imágenes es cada vez más sencilla. Pero, si nuestro ojo no está bien entrenado, su detección puede ser compleja. Una de las herramientas más populares para comprobar la veracidad de los vídeos es InVID, un complemento que verifica la originalidad del vídeo y analiza sus fotogramas más significativos. Mientras que ImgOps detecta anomalías en la imágenes y las compara con otras fotografías de características similares.

Fake News

El efecto rebote de las fake news

La creación de contenidos falsos también se ha asentado como práctica profesional de algunos comunicadores, que creen que puede ayudarles a incrementar las ventas, a mejorar el tráfico en sus páginas o a desprestigiar a sus competidores.

Si bien es verdad que en un primer momento las informaciones falsas pueden captar la atención de los lectores por su espectacularidad, no son una buena estrategia a largo plazo. La confianza y la reputación son esenciales para lograr un ‘engagement’ con el público. Una vez que se adquiere fama de difundir bulos y dar información errónea es muy difícil quitársela.

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